¡¡ El sexo vende !!
El sexo vende, lo sabemos. Es un tópico muy conocido dentro de la industria de la publicidad. Todos vemos a diario modelos jóvenes en diferentes situaciones comprometidas, incluso cuando no tienen mucho que ver con el producto que intentan vender. Una chica guapa ligera de ropa, un hombre en una pose seductora con el pecho descubierto o alguna imagen que insinúe una parte provocativa del cuerpo, son recursos muy utilizados por los anunciantes para conseguir la atención del publico, y ¿Por qué no? Esta demostrado que estos anuncios de carácter erótico son eficaces, venden y llaman la atención del público positiva o negativamente, pero lo consiguen.
En los últimos años la publicidad erótica se ha incrementado, cada vez más anunciantes centran su publicidad en torno al erotismo y la provocación. Sin embargo, hay marcas tan conocidas como Calvin Klein que llevan más de 25 años utilizando el erotismo como recurso para provocar y llamar la atención, desde que lanzaran la campaña de publicidad de su producto obsesión en los años 80 hasta su ultima campaña del nuevo perfume Euphoria para hombre, campaña que consta de gráficas y televisión donde se pueden ver imágenes de un hombre y una mujer en distintas posturas eróticas. Compañías como Sisley, Pepsi, D&G, LEVIS, Renova y Opium utilizan también mucho este recurso en sus campañas de publicidad en prensa y televisión.
Pero... ¿Es esta publicidad erótica adecuada, y más importante, es moral para todo tipo de públicos? La publicidad erótica en televisión esta en todas partes y lo que es aún más relevante a todas horas. Marcas de ropa, compañías de coches, cerveza, productos de maquillaje y cuidados corporales, incluso marcas de productos tan inocentes como pan o un zumo de frutas utilizan el erotismo como arma para captar la atención de su público. Se abre una gran polémica en torno a esta publicidad provocativa y sus consecuencias. No falta quien echa la culpa a este tipo de anuncios de que existan problemas nutricionales entre las niñas más jóvenes, adolescentes e incluso mujeres maduras que intentan a toda costa parecerse a ese estereotipo de mujer guapa, elegante, delgada y sexy que aparece en estos anuncios. A través de cremas nos enseñan a maquillar nuestra edad, a cambiar nuestro rostro, en definitiva a parecernos a la chica de la pantalla. Con los hombres sucede algo muy parecido, cada vez aparecen más cremas para hombres, más tratamientos faciales y corporales, y cada vez se da una imagen más estereotipada de hombre cuidadoso con su cuerpo. Se intenta seducir al hombre a través de publicidad erótica con mujeres, para favorecer su excitación sexual y sus deseos, pero todos sabemos que al comprar un coche no viene incluida como accesorio opcional la modelo que aparece en el anuncio, ¿verdad? Sin embargo el anunciante habrá conseguido su objetivo si el espectador recuerda el coche al acordarse de la guapa modelo que le acompañaba. Es decir, no nos damos cuenta de cuándo nos manipulan, y sin embargo lo hacen.
Este ha pasado de ser un dilema meramente occidental a extenderse por todo el mundo. El otro día leí un articulo en un periódico chino: Niños expuestos a anuncios eróticos. La periodista Wing Yang del China Daily, contaba como padres y asociaciones de consumidores en china han pedido un nuevo sistema de regulación que rija los contenidos aceptables para ser emitidos en los diferentes medios de comunicación cuando puedan ser vistos por niños* (China Daily 07/23/2007 page2) pero..¿Estas regulaciones no estarían obstruyendo la libertad de expresión? ¿y no sería una sentencia de muerte para la publicidad restringir los contenidos eróticos que , después de todo, no pueden considerarse pornográficos? La gran mayoría de anuncios emitidos por televisión y algunos menos de los publicados en prensa tienen contenido erótico. Si prohibiésemos su emisión o publicación, ¿esto nos garantizaría un descenso en la tasa de niñas y niños que padecen anorexia o bulimia? Y en este caso ... ¿no seria esto terminar con la creatividad libre en publicidad?
Una última pregunta:¿Consideras adecuado el tratamiento que se le da a la mujer en la publicidad? Mmm
buena pregunta, mañana hablaré sobre este tema.
- SUGESTIÓN EROTICA-
